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title: "食品、化粧品廣告違規詞"
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date_modified: 2026-09-25
retrieved: 2026-09-27
language: zh-Hant-TW
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sources:
  - https://law.moj.gov.tw/LawClass/LawAll.aspx?pcode=L0040140
  - https://law.moj.gov.tw/LawClass/LawAll.aspx?pcode=L0030099
  - https://law.moj.gov.tw/LawClass/LawAll.aspx?pcode=L0030013
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# 食品、化粧品廣告違規詞

**重點摘要**：本頁可貼上食品或化粧品文案，比對本站整理的 28 類違規詞規則，標出醫療效能、誇大與絕對用語 3 種風險等級；食品宣稱醫療效能可罰新臺幣 60 萬～500 萬元。

## 食品（含一般食品、膳食補充品）

罰則：不實誇張或易生誤解：新臺幣 4 萬～400 萬元；宣稱醫療效能：60 萬～500 萬元，再犯可能停業或廢止登記（食品安全衛生管理法第 28、45 條）。

| 詞句 | 等級 | 原因 |
|---|---|---|
| 治療、治癒、醫治、根治、療效、藥效 | 涉及醫療效能（罰最重） | 宣稱治療疾病 |
| 預防…病、癌、症、中風、感冒、防癌、抗癌、抑制腫瘤、抗腫瘤 | 涉及醫療效能（罰最重） | 宣稱預防或對抗疾病 |
| 降血壓、血糖、血脂、膽固醇、尿酸、肝指數、肝火、解肝毒、降肝 | 涉及醫療效能（罰最重） | 宣稱調降生理數值（醫療效能） |
| 改善…症、病、過敏體質、失眠、便秘、貧血、糖尿、高血壓 | 涉及醫療效能（罰最重） | 宣稱改善疾病或症狀 |
| 消炎、殺菌、抗病毒、利尿、壯陽、強精、治失眠、防止便秘、防止貧血、恢復視力、治療近視 | 涉及醫療效能（罰最重） | 主管機關例示的醫療效能詞句 |
| 減肥、瘦身、塑身、燃脂、消脂、纖體、溶脂、排油、阻斷澱粉 | 虛偽誇大或易生誤解 | 宣稱減重或改變體態 |
| 豐胸、隆乳、增高、長高 | 虛偽誇大或易生誤解 | 宣稱改變身體外觀 |
| 美白、除皺、抗老、防止老化、凍齡、回春 | 虛偽誇大或易生誤解 | 食品宣稱美容外觀改變 |
| 補腦、增智、增強記憶、提升記憶 | 虛偽誇大或易生誤解 | 宣稱增強腦部功能 |
| 增強抵抗力、提升免疫、增強免疫、免疫力 | 虛偽誇大或易生誤解 | 宣稱增強免疫（僅通過健康食品認證的特定功效可宣稱） |
| 排毒、解毒、清除自由基、淨化血液、清血 | 虛偽誇大或易生誤解 | 宣稱排毒或淨化 |
| 解酒、保護眼睛、護眼、增加血管彈性、強化細胞、改善體質 | 虛偽誇大或易生誤解 | 主管機關例示的誇大詞句 |
| 保肝、護肝、顧肝 | 虛偽誇大或易生誤解 | 肝臟保健屬健康食品認證功效，一般食品不可宣稱 |
| 衛福部認證、核准、推薦、衛署…字第、國家認證 | 虛偽誇大或易生誤解 | 暗示政府認證或核准（未取得不得標示） |
| 醫師推薦、醫生推薦、藥師推薦、專家認證 | 虛偽誇大或易生誤解 | 以醫事人員背書，易被認定誇大或醫療暗示 |
| 無副作用、100%有效、百分之百、保證有效、立即見效、馬上見效、永不復發 | 虛偽誇大或易生誤解 | 保證效果或無副作用 |
| 第一名、最有效、唯一、最強、全台最、世界第一 | 絕對用語需有佐證 | 絕對用語需有客觀數據佐證（公平交易法） |

通常可用：幫助消化、調節體質（避免「改善體質」）、調整體質、促進新陳代謝、使排便順暢、營養補給、幫助維持消化道機能、養顏美容（不可連結特定部位改變）、青春美麗、維生素 C 產品可稱「抗氧化作用」

依據：食品及相關產品標示宣傳廣告涉及不實誇張易生誤解或醫療效能認定準則 https://law.moj.gov.tw/LawClass/LawAll.aspx?pcode=L0040140

## 化粧品（保養、彩妝、洗沐、牙膏）

罰則：虛偽或誇大：新臺幣 4 萬～20 萬元；宣稱醫療效能：60 萬～500 萬元（化粧品衛生安全管理法第 10、24 條）。

| 詞句 | 等級 | 原因 |
|---|---|---|
| 治療、治癒、醫治、根治、療效、藥效 | 涉及醫療效能（罰最重） | 宣稱治療疾病 |
| 治、消除、去除、根除…痘、粉刺、濕疹、皮膚炎、禿、掉髮、落髮、頭皮屑、抗痘、戰痘、消痘 | 涉及醫療效能（罰最重） | 宣稱處理皮膚或頭髮疾病症狀 |
| 消炎、殺菌、抗菌、抑菌、抗病毒 | 涉及醫療效能（罰最重） | 醫療或藥品效能 |
| 換膚、除疤、去疤、消除黑眼圈、拉提、V臉、除皺、去皺、除毛、脫毛、微針、雷射、玻尿酸注射 | 涉及醫療效能（罰最重） | 主管機關例示易與醫療行為混淆的詞句 |
| 生髮、長髮、防止掉髮、抑制落髮、活化毛囊、刺激毛囊 | 虛偽誇大或易生誤解 | 宣稱改變毛髮生理機能 |
| 促進膠原蛋白、刺激膠原蛋白、增生膠原、促進微循環、增強自體免疫、細胞再生、修復DNA | 虛偽誇大或易生誤解 | 宣稱改變生理機能 |
| 豐胸、隆乳、瘦身、減肥、消脂、纖體、溶脂、消除橘皮、預防妊娠紋、去妊娠紋 | 虛偽誇大或易生誤解 | 宣稱改變體態 |
| 醫藥級、藥用、醫美級、處方 | 虛偽誇大或易生誤解 | 暗示藥品或醫療等級 |
| 無副作用、100%有效、百分之百、保證有效、立即見效、永久 | 虛偽誇大或易生誤解 | 保證效果 |
| 衛福部認證、核准、推薦、醫師推薦、皮膚科醫師推薦 | 虛偽誇大或易生誤解 | 暗示政府或醫師背書 |
| 第一名、最有效、唯一、最強、全台最、世界第一 | 絕對用語需有佐證 | 絕對用語需有客觀數據佐證（公平交易法） |

通常可用：保濕、滋潤、舒緩肌膚乾燥、美白肌膚、淨白肌膚（含核准美白成分者）、淡化皺紋、淡化細紋、延緩肌膚老化、緊緻毛孔、通暢毛孔、調理、舒緩、滋養頭皮、防止髮絲分叉、牙膏：清潔牙齒、美白牙齒（需加註配合正確刷牙習慣）

依據：化粧品標示宣傳廣告涉及虛偽誇大或醫療效能認定準則 https://law.moj.gov.tw/LawClass/LawAll.aspx?pcode=L0030099

檢查 API：POST https://tw-creator-shop.panda198271.workers.dev/api/ad-check {"text":"...","category":"food|cosmetic"}


## 常見問題

### 食品廣告不能寫哪些字？

不能宣稱治療、預防疾病或調降血壓、血糖等醫療效能，例如「治療」「防癌」「降血糖」；「減肥」「燃脂」「排毒」「提升免疫」等也屬誇大或易生誤解詞句，除非取得對應的健康食品認證。

### 化粧品可以寫「抗痘」或「除皺」嗎？

不建議。依本站整理的認定準則，「抗痘」「消痘」屬處理皮膚疾病症狀，「除皺」「拉提」「換膚」屬易與醫療行為混淆的詞句，都列為最高風險等級。

### 保養品可以使用哪些說法？

通常可用「保濕」「滋潤」「舒緩肌膚乾燥」「淡化細紋」「延緩肌膚老化」「緊緻毛孔」；「美白肌膚」須產品含核准美白成分才能使用。

### 文案寫「第一名」「最有效」違法嗎？

不一定違法，但屬絕對用語，依公平交易法須有客觀數據佐證；沒有佐證就可能被認定為不實廣告。

### 檢查結果沒有違規詞就一定合法嗎？

不一定。詞庫只能抓出主管機關認定準則與例示中的常見詞，主管機關會審查整體語意、圖片與影片，建議上架前仍自行確認完整內容。

## 參考來源

- [食品標示宣傳廣告不實誇張或醫療效能認定準則](https://law.moj.gov.tw/LawClass/LawAll.aspx?pcode=L0040140)
- [化粧品標示宣傳廣告虛偽誇大或醫療效能認定準則](https://law.moj.gov.tw/LawClass/LawAll.aspx?pcode=L0030099)
- [化粧品衛生安全管理法](https://law.moj.gov.tw/LawClass/LawAll.aspx?pcode=L0030013)

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依主管機關公開法規整理，僅供參考，不是法律或稅務意見。整理於 2026-09-25。網頁版：https://tw-creator-shop.panda198271.workers.dev/ad-check

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